索尼成为影像行业的第二名,索尼超越尼康成影

2019-08-17 22:56 来源:未知

索尼公布了2018年的业绩,可换镜头相机市场占有率从2017年的19%上升到23%,超过了尼康。正式从影像三巨头的排名中由第三跃升到第二,第一仍然是佳能。索尼在影像方面的努力和进步有目共睹,不过挤掉尼康确实令人感到意外,到底尼康发生了什么,让自己陷入地位不保的境地?

在索尼刚刚公布的2018财年业绩中,影像业务的数据显示索尼已经超越尼康成为了行业第二名。虽然可更换镜头相机市场整体萎缩了7%,但是索尼的占比却上升到了23%。另外市场萎缩更为严重的摄像机市场,索尼继续保持着29%的高占比。

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说起尼康相机大家似乎都认识,不认识也听过,毕竟历史比佳能更悠久,百年光学企业的名声不是盖的。只不过近几年尼康的日子确实不好过,又是裁员又是重组的,外界看它挺是落魄的。实际上索尼能在市场占有率超越尼康,也说明尼康的造血能力确实大不如前,发展上也感到乏力。毕竟索尼发力专业相机领域是真的没有几年,如今势头反而更猛。

索尼

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尼康被索尼超越有外因也有内因,外因很明显就是影像行业的不景气,近十年相机行业出现滑坡,归结起来是手机拍照功能进步速度太快,以至于削减消费者用相机的需要,整个行业的萎缩是很难避免的。此外国际政治局势的变动,关税及汇率波动等原因,也为尼康全球业务的开展带来困难。再加上尼康三番五次受到地震、海啸等灾害的影响,工厂受损多次,对研发以及生产进度都带来了不可逆的影响。

索尼A7 III

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虽然相机市场在智能手机拍摄性能越来越强的大环境下逐渐萎缩,但是索尼却凭借着在微单相机领域的巨大优势继续攻城略地。其实在2017年索尼就已经成为了行业第三,而在2018年则是更进一步取代了尼康成为了业界第二。面对索尼的强势崛起,佳能、尼康自然不会坐视不理,去年年底两家几乎同时推出了全画幅微单机型,而今年开始两家的微单相机和镜头的产品线建设也在有条不紊的陆续展开。

而说到内因,大概是尼康在竞争中失利的关键因素。一方面在产品策略上比较滞后,在索尼、松下这些市占率不高的品牌大举进军微单市场的时候,佳能和尼康都在是否要做微单的问题上犹豫了,毕竟发展下去会影响到单反主业务,留了时间让第二梯队占领市场。其次尼康的微单相机采用的是微单市场中传感器规格最小的1英寸,在画质上就很吃亏,而且也不见得很便宜,竞争力自然弱一些,纯粹走差异化路线很难上正轨。

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佳能全画幅微单EOS R

第二是核心元件技术依靠第三方提供,尤其是传感器,众所周知尼康很多型号的相机传感器是由索尼代工的。尽管尼康有自己的光学核心技术,也在图像算法和传感器设计上有自己的一套,但传感器硬件交由第三方制造,就要承担自己控制不了的风险。前些年索尼传感器工厂受损,尼康也连带出现了产品断供问题,产品断供对企业形象造成了负面影响,而且更严重的是减少盈利。

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第三点是尼康是一家专注于相机制造的公司,产品线和多元化的索尼没法比,甚至和老对手佳能比也相对单一。因此在影像行业整体萎缩的今天,尼康受到的冲击远比其他厂商要大。索尼可以卖游戏机、卖音乐,再不行拍电影也能赚钱;佳能除了卖相机还卖办公设备,还能卖电影、广播设备;富士的拍立得相机也足够给数码相机输血,何况还有化妆品业务;奥林巴斯做相机就是意思意思,主业还是医疗设备;相对来说,尼康在相机领域一条路走到底,也不可能突然找到别的造血领域为相机业务输血,形势确实更加严峻。

尼康Z7

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从当初的大众数码消费产品到现在的小众发烧友选择,影像市场的整体萎缩是不争的事实,而在蛋糕逐渐变小的情况下,如何抢占更大的份额就是关系到厂商的生死存亡的大问题了。在胜者通吃的市场法则下,稍有不慎就会演变成满盘皆输的局面。因此影像行业的竞争尤其是在微单、无反相机领域会更加激烈。

尼康是一家很老派的日企,当年参观尼康工厂,和他们的高层交流也可以感受到这一点。在他们看来,只要把相机这个事业做到最精最专,企业就可以源远流长。同样的套路尼康已经玩转了100年,谁也没想到,这个行业因为手机的崛起而被边缘化了。对于尼康来说,不是业务缩减这么简单,而是生死攸关的大事。去年尼康正式发布了全画幅微单,赶上了主流的势头,与已经玩了好几年的索尼正面刚,但市占率的变化说明一切,尼康的进场还是晚了些。相对来说,尼康找到属于自己的多元化发展路线,会比继续深耕相机领域在盈利层面更见效。

尼康是在相机性能上有着高素质和稳定性优点的品牌,谁也不希望有着优秀产品的企业因为行业冲击而消失。即便在相机行业看不到百家争鸣的盛况,起码也让我们看看三雄相争吧?问题来了:索尼有没可能超越佳能?

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